Glossário DTV+ — 57 Termos Essenciais para Entender a TV 3.0
- Mauro Cicero dos Santos
- há 5 dias
- 2 min de leitura
SOMASU Trends Marketing · Recurso Educacional · 2026
Por que o vocabulário importa
No mercado de TV 3.0, quem controla o vocabulário controla a negociação. Quando um anunciante não sabe a diferença entre DAI e SSAI, ele aceita qualquer proposta. Quando um diretor de mídia confunde ACR com RPD, ele não sabe o que está comprando. O Glossário DTV+ foi desenvolvido pela SOMASU para eliminar essa assimetria.
57 termos em 7 categorias: padrões técnicos (ISDB-Tb, SBTVD, DTV+), plataformas e middleware (Ginga HTML5, Ginga-NCL, Ginga-J), publicidade digital (DAI, SSAI, Addressable TV, SCTE-35), medição de audiência (ACR, RPD, People Meter, audiência censitária), interação e T-Commerce, dados e segmentação (TXID, closed-loop attribution), e infraestrutura de rede.
5 termos que todo profissional de mídia precisa dominar agora
TXID (Transmitter Identifier): o código único de cada transmissor DTV+. Quando um set-top box sintoniza o sinal, ele identifica automaticamente de qual TXID aquele sinal veio. Isso é localização geográfica sem GPS, sem IP, sem permissão adicional. O superpoder de segmentação que o digital não tem.
ACR (Automatic Content Recognition): tecnologia que identifica automaticamente o que está sendo exibido na tela — canal, programa, horário, até o break comercial específico — sem intervenção humana. Base de toda mensuração censitária de TV 3.0.
DAI (Dynamic Ad Insertion): substituição ou inserção de anúncios em tempo real, individualmente por dispositivo. O ad server decide em milissegundos qual anúncio vai para qual domicílio com base no perfil e localização. A diferença entre TV de massa e TV de precisão.
RPD (Return Path Data): dados coletados diretamente do tuner do dispositivo — canal sintonizado segundo a segundo, tempo de permanência, padrão de zapping. Ao contrário do ACR (que ‘vê’ o conteúdo), o RPD ‘lê’ o sintonizador. Juntos formam a audiência censitária aumentada.
Ginga HTML5: o middleware brasileiro de TV 3.0 que executa aplicações web diretamente no set-top box ou Smart TV. Mesmo stack do desenvolvimento web — HTML5, CSS3, JavaScript — com restrições específicas de TV: navegação por D-pad, texto mínimo de 32px, sem localStorage, graceful degradation sem canal de retorno.
O Glossário DTV+ completo com todos os 57 termos, busca por palavra-chave e filtro por categoria está disponível na Central de Recursos SOMASU. Acesse somasu.xyz.
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