Relatório Anual 2026: O Estado da TV 3.0 no Brasil
- Mauro Cicero dos Santos
- há 5 dias
- 2 min de leitura
SOMASU Trends Marketing · Relatório Anual · Edição 2026
O momento histórico
Em 2024, pela primeira vez na história da publicidade brasileira, a internet ultrapassou a TV aberta em investimento publicitário. Não é uma crise — é o sinal definitivo de que a televisão precisa se reinventar com as mesmas armas do digital. O DTV+ é essa reinvenção.
Este relatório mapeia o momento histórico da TV 3.0 no Brasil: onde estamos, quem são os agentes, quais são as janelas de oportunidade abertas agora e o que os cases internacionais ensinam sobre o ritmo real de adoção. Com Copa do Mundo 2026 como catalisador e três cenários probabilísticos para 2026–2028.
O que o relatório cobre
8 seções completas: O Momento Histórico — a virada de 2024 que muda a conversa sobre TV. Mapa do Ecossistema DTV+ — da torre ao set-top box, todos os nós e fluxos. Os 5 Agentes — emissoras, agências, anunciantes, adtechs e fabricantes, com pontos de dor específicos. 8 Janelas de Oportunidade — algumas abertas hoje, outras em 12 a 24 meses.
Benchmarking Internacional — dados reais de T-Commerce no Reino Unido, Addressable TV nos EUA, audiência censitária na Coreia do Sul e outros 7 cases. Copa 2026 como catalisador — análise de timing, audiência esperada e formatos disponíveis. Recomendações por perfil — o que cada agente deve fazer nos próximos 90 dias. Outlook 2026–2028 — três cenários: acelerado, moderado e lento.
Dados-âncora do relatório
65 milhões de lares com TV aberta no Brasil — 88% dos domicílios. Pela primeira vez, internet supera TV aberta em investimento publicitário (2024). R$ 3,8 bilhões em investimento inicial de infraestrutura DTV+. Copa 2026: maior janela de audiência simultânea desde a era analógica.
Para quem este relatório foi desenvolvido
CMOs e diretores de marketing que precisam justificar internamente o investimento em TV 3.0. Compradores de mídia e planejadores que precisam incluir DTV+ no media plan de 2026. Executivos de emissoras regionais avaliando a transição. Profissionais de adtech e dados mapeando o novo ecossistema.
O relatório completo está disponível na Central de Recursos SOMASU. Acesse somasu.xyz para download gratuito.
— SOMASU Trends Marketing · A única stack completa para o ecossistema da nova televisão brasileira · somasu.xyz
Comentários