Sinal Aberto · Ed. 11 — O relatório que a TV nunca conseguiu entregar

O CFO pergunta: "Como você sabe que foram os anúncios de TV que causaram o aumento nas vendas?" A resposta honesta sempre foi: "A gente acredita que foi." Com closed-loop attribution e TV 3.0, isso muda. Esta edição cobre as 4 metodologias (TV Attribution ACR, TXID Attribution, Geo-testing, MMM), a arquitetura em 4 camadas (exposição → seed audience → Clean Room → ROAS), o modelo de dados completo e a estrutura do relatório em 5 seções que o CFO assina. Benchmark: ROAS incremental de 3,8×, lift de 2,4× em visitas ao site em 24h.